“两爆”“两强”的爱奇艺暑期档剧集做了哪些价值输出？
随着李莲花（成毅 饰）的身世揭开，《莲花楼》的故事掀起新的高潮。
8月9日晚，超200万人在爱奇艺用会员积分免费兑换加更礼，享受畅快追剧的快乐，“立省18元，直通大结局”。很快，这部江湖奇案单元剧当晚在爱奇艺热度破万，成为今年暑期档爱奇艺继《长风渡》后的又一部热度破万剧集。
爱奇艺站内热度破9000的剧集，往往能在圈层群体中形成现象级讨论。热度破万，则意味着全民向的追剧热潮。
(资料图片仅供参考)
六月以来，爱奇艺共有四部剧集实现了站内外“破圈”，《长风渡》《消失的十一层》《不完美受害人》《莲花楼》。前天刚开播的《七时吉祥》，热度涨幅也十分强劲。不少剧迷直言，这个夏天又在爱奇艺“住下了”。
霸榜持续，好剧连台
《莲花楼》是爱奇艺今年第三部热度破万的剧集，加更礼当晚，“莲花楼结局是HE还是BE”“莲花楼破万舞蹈福利”“莲花楼结局慢刀子刮肉”等话题在各平台热搜榜单上居高不下。观众对李莲花生死命运的好奇，恰如《长风渡》完结时，对顾九思（白敬亭 饰）、柳玉茹（宋轶 饰）后续带娃生活的关切。
暑期档是古装大剧必争之地，《莲花楼》和《长风渡》都实现了开播即高热，凭借创新风格收获着一波又一波的“自来水”。市场对一部剧集的评价往往从播放数据、讨论度和口碑三个维度展开，播放数据可以从第三方平台的正片市占率中寻得参考。
在云合数据的网络剧霸屏榜上，《长风渡》和《莲花楼》的正片有效播放市占率最高分别为28.1%和28.9%，多次拿下榜单第一。在灯塔专业版上，这两部古装剧的表现也相当强势，《莲花楼》的市占率排名始终高居前二；《长风渡》更是累积16次包揽正片播放市占率日冠，上星央视八套后，CVB（中国视听大数据）首播破1，霸占全年龄层的大小屏，一举成为六月播放指数最高的剧集。
播放数据直接反映着出圈程度。除了站内热度，站外社交媒体的话题播放量、猫眼热度榜也都印证着观众对这两部作品的“上头”。
《长风渡》剧粉从戏里嗑到戏外，一边见证顾柳大敌当前风雨同舟、生死不弃，一边被白敬亭宋轶的扫楼互动甜得“语无伦次”。
《莲花楼》通过探案三人组让观众重回武侠世界。男主李相夷开局即巅峰，非爽文叙事的大男主一下子吸引了许多人的眼球。快节奏单元案宛如离奇剧本杀，“嫁衣不详”“灵山识童”……中式恐怖美学让很多观众“越害怕，越想看”。如今，《莲花楼》的抖音话题播放已超过115亿次。
话题体现热度，更能体现剧集所引发的内心共鸣。《不完美受害人》和《消失的十一层》两部现实题材，档期上虽不占据受众优势，却仍凭借强情节和社会议题的深度探索，在各圈层激起了讨论。女性受害人的摇摆，矿难背后的利益网，都看得观众血压飙升。
这两部现实剧集，业内外关注度并不逊于前两部古装巨制。可以看出，爱奇艺今年夏天的供应，都戳到观众心坎上了。
古装题材：外在美学和精神内核做到了极致化表达
夏天是古装剧的卷王档期，非流量、非大IP的《长风渡》和《莲花楼》到底凭何脱颖而出，跻身头部热播梯队？
这两部作品都做对了一件事：打破类型隔阂。从单一类型创新，迈向了多类型融合。《长风渡》的定位是古装爱情，《莲花楼》的定位是武侠奇案，然而仔细追看会发现，两部剧的故事层次远比标签定位要丰富得多。
《长风渡》展现的是过去时代家国飘摇之下的情感历程，个人面对历史命运的抗争与无奈，这种个体的抗争充满现代意识，与当下普通观众的困惑不谋而合。这也是剧集能广泛破圈、引发共鸣的重要原因。
剧集轻喜甜爽的外表下，充满“仁义礼智信孝”的文化内涵和对家国情怀的致敬。顾九思对朋友的义，对长辈的孝，无不是中国克己复礼文化体系对个人修养的影响。当人物历经磨难，剧中人也跳出儿女情长，将小情深化为大爱，深化为“齐家治国平天下”的家国大义。
这种将男女之情、兄弟之情、父母之情、家国情怀交织在一起情感叙事，为古偶打开了更宽广的视野，也为言情剧与历史剧的合流提供了一种新解决方式。
《莲花楼》同样在江湖群像上发力。作为融合武侠与悬疑的新式江湖剧，《莲花楼》同时传递出“武”的爽与“智”的烧脑。
“东海大战”“红绸舞剑”“争夺‘观音垂泪’”等一系列打戏名场面，动作设计兼具凌厉与飘逸，把江湖风雨渲染得荡气回肠。文戏主线以单元案串联江湖门派，两集勘破一案，高密度信息与离奇诡谲的氛围结合，解谜爽点环环相扣。同时满足了悬疑剧迷对探案和江湖情义氛围的双线需求。
《莲花楼》中的江湖是新奇的。它以奇案破题，以人物为骨，完成了爽感、喜感与痛感的有效结合，完成了侠文化的再创造和再想象。但仔细追看会发现，新江湖的内涵仍是达则兼济天下、以直报怨和千金一诺。
《莲花楼》和《长风渡》的另一共同点是中式元素的再运用。顾柳大婚的仪式和妆造，悬案里的民俗志怪，色彩搭配和工艺极具传统文化韵味，搭配恰到好处的镜头语言，能将人瞬间带入东方美学意境中。
新国风美学也是爱奇艺古装剧共同质感。《云襄传》里的国墨山水、横疏交错的传统灯笼，《七时吉祥》中灵动蓬勃的彩云神话乐园，无论悬疑、奇幻、志怪、甜虐，传统文化始终在在爱奇艺古装剧中有着新颖、夺目的视觉呈现。
现实题材：兼有深度和锐度，更具社会价值
现实剧集不是暑期主力受众的偏好类型，但爱奇艺重点排播的《不完美受害人》和《消失的十一层》，开播后热度持续上涨突破9000，关注度与话题性不输热播古装剧。这也侧面证明，为社会群体发声的故事并不分档期，也不挑受众。
《不完美受害人》为性侵受害人发声，剧情初始影射现实的酒桌文化、职场歧视，都让人直呼“太敢拍”！但全集看罢会发现，这部剧不仅仅是“敢拍”。它的叙事不遵从爽文逻辑，话题刀子却扎得足够深、足够猛。其中最先锋之处便是对受害人“不完美”的书写。
这种对性侵案写实向的全景描摹，真切地让更多人于公理、于情感与受害者感同身受，也能帮助更多受害者拿起法律的武器自我保护。
从这个角度而言，《不完美受害人》并不是狭义的、个体的展现对立，而是广义的、集体的对话、建立共识。它将一个事件所涉及的多方立场人物、包罗万象的社会议题进行了多切面展示，拓宽了看待单一事件的视角，让观众得以看到全貌，让所有人对自己身处的位置做出反思，见众生也见自己，是真正意义上的“格局打开”。
相比《不完美受害人》的严肃，《消失的十一层》在力求真实的同时提供了更多情绪爽感，因此也获得了不少悬疑剧迷的Pick。
一代人有一代人的刑侦剧。没有人能拒绝正与邪较量、邪与邪互坑的感官刺激。《消失的十一层》以矿难开头，同样也是警匪兄弟的极致对垒。它对矿难背后利益网的深挖够生猛，对公安机关扫黑除恶到艰难描绘够真实，能引发悬疑剧迷的追捧是顺理成章。
《不完美受害人》与《消失的十一层》的热度接力，再次显现出爱奇艺现实题材立意的先锋性与前瞻性，以及对内容价值传播的审慎与责任感。现实剧集是爱奇艺深耕最久的赛道之一，这两部剧的高完成度是惊喜，也是意料之中。
无论是古装还是现实，男性向还是女性向，爱奇艺出品剧集都是故事导向，维持经典类型题材同时，也不停下类型创新的步伐。长此以往，固定档期的机制性爆款会越来越多，好内容的连续输出更会成为一种必然。
【文/葵涌】
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